「改名効果」と聞いて真っ先に思い浮かぶのは、ボク的には【イチロー】。他にも【パンチ佐藤】や、今年で言えば【ＪＰ】（近鉄時代のパウエル）や【ケビン】（同バーン）など、改名して注目を浴びさせ、成績を上げるのは仰木監督の常套手段。いわゆる「仰木マジック」というヤツだ。
また、タレントでは【モンキッキー】（旧おさる）、身の回りで言えば【東京メトロ】（旧営団地下鉄）など、改名効果によって「親しみやすさ」が増したり「注目度」が上がったりすることがある（モンキッキーは微妙だが…）。
そしてクルマ業界でも、こうした効果を狙ってフルモデルチェンジのタイミングに合わせた改名をするモデルが続出しているが、逆に伝統のネーミングを維持する場合もある。今回は＜改名が結果的に成功を収めたケース＞と＜あえて名前を残して成功したケース＞の両方を、各カテゴリー別にリセールバリューを使って検証してみた。